Политиката на мемовете: Как Байдън и Тръмп се бият помежду си в интернет

ВАШИНГТОН (AP) — Независимо дали става дума за усмихнат Джо Байдън като „ Тъмния Брандън “ или лицето на Доналд Тръмп, насложено върху сцена от „ Играта “ на HBO на тронове “, и двете президентски акции тази година възприеха цифровите мемета, лингва франка на обществените медии.

Кампаниите на президента демократ и някогашния президент републиканец с възторг основават и споделят наличие, пробвайки се да оформят разказите към двамата мъже. Кампанията на Байдън даже неотдавна разгласява работа за търсене на управител на страници с мемове.

Тъй като десетки милиони хора употребяват обществените медии като главен източник на информация, борбата на мемовете може да повлияе кой ще завоюва през ноември. Много американци споделят, че не са разчувствани от реванша сред Байдън и Тръмп и възходящите цифрови привички затрудняват достигането до хората посредством обичайните пространства за политическа реклама като печатни изявления или телевизия.

Меметата могат да бъдат по-остър и по-бърз метод за изложение на политическа позиция от текстов блок или дълъг видеоклип. Но онлайн грешките навредиха на претендентите и сътвориха огромни несъгласия.

Ето взор върху това по какъв начин мемовете оформят президентската политика.

Първо: Какво е меме?

Мемовете съществуват по-дълго, в сравнение с си мислите.

Терминът „ мем “ е фиктивен през 1976 година от английския постепенен биолог Ричард Докинс, който го употребява за обозначаване на информация, която се имитира и споделя, било то девиз, държание, концепция.

Какво да знаете за изборите през 2024 година

С възхода на интернет културата известността на цифровите мемета внезапно набъбна. Те постоянно са под формата на образно наличие като изображение или видео с някакъв тип обръщение, което приказва на хора, които го получават заради някакво познание, което имат, или участие в избрана група. Не е нужно мемовете да са занимателни или сатирични, само че това ги прави по-вероятно да бъдат споделяни необятно. И до момента в който политиците в наши дни работят за съзнателно основаване и шерване на мемета, някои от най-известните са провокирани несъзнателно.

Едно от най-ранните мемета на актуалната ера беше въодушевеният вик на някогашния губернатор на Върмонт Хауърд Дийн в нощта на събранията в Айова, като видеоклипове и изображения на гърления вик на демократа бяха необятно публикувани, предизвиквайки насмешки и нанасяйки щета на така и така борещата се кандидатура за президент.

Когато президентът Барак Обама се местеше в Белия дом през 2009 година, фотосите на отиващия си президент Джордж У. Буш с текста „ Липсвам ли към този момент? “ бяха необятно споделяни от поддръжниците на Буш.

Снимка от 2011 година на тогавашния държавен секретар Хилари Клинтън, носеща слънчеви очила и взирана в телефона си, се трансформира в известен мем на идната година, „ Съобщения от Хилари “, който претендираше да покаже по какъв начин изпраща злобни известия до политици и звезди.

„ Ако го извършите добре, вие се докосвате до нещо, с което групата е съгласна или се усеща подозрителна; докосвате се до нещо, което се свързва с публиката, ” сподели Ребека Ортис, доцент по реклама в университета в Сиракюз, която е изследвала въздействието на мемовете върху политическата еднаквост.

Как двамата претенденти подхождат към мемите? < /h2>

Кампанията на Байдън сътвори собствен личен ресурс от фотоси и видеоклипове за разпространяване в публични сметки, свързани с Байдън. Според представител на акцията на Байдън, съветниците също се стремят да си партнират със основатели от трети страни през идващите месеци, с вярата да доближат до почитателите на консуматори, които към този момент наподобяват съгласни с посланието в поддръжка на Байдън.

Развивайки връзки с външни основатели, чиновниците на акцията се надяват, че някои нерешителни или към момента неубедени гласоподаватели ще се вгледат в известието на Байдън, в случай че го получат от различен акаунт, който към този момент следват.

„ Ние “ опитваме в действителност интензивно да управляваме цифрова стратегия, която е достоверна за нашия претендент, който евентуално не прекарва цялото си време в Twitter – в действителност несъмнено не е “, сподели Кларк Хъмфри, старши консултант по цифрово увещание за акцията на Байдън. „ Така че мисля, че просто бяхме в действителност изобретателни по отношение на това по какъв начин да използваме всички ъгли на интернет, тъй че той да може да бъде там, където би трябвало, без в действителност да се постанова безусловно да върви на тези места. “

Тръмп, плодороден консуматор на обществените медии даже преди да се кандидатира за президент, от дълго време прегръща мемовете и ги споделя, както и неговите доста онлайн политически помощници и някои от възрастните му деца. Неговият максимален наследник, Доналд Тръмп-младши, ги споделя постоянно и назовава себе си в Instagram като „ Генерал на мем войните “.

Кампанията не предлага никакви детайлности за цифровия си екип или потреблението на мемета. Говорителят Стивън Чеунг излезе с изказване, в което посочи записаните на видеозаписи изявления на Байдън и моменти на явно комплициране.

„ Джо Байдън е ходещ, говорещ мем всякога, когато се размества в общественото пространство “, сподели Чеунг.

Какви са някои образци за наличието им?

Екипът на Байдън прегърна „ Тъмния Брандън “, присвоявайки назад десен таен мем, който изобразява президента като заплашителна мощ и употребява псевдоним, „ Брандън “, които се трансфораха във смешка измежду консерваторите, тъй като го наскърбиха.

Докато „ Dark Brandon “ в началото изобразяваше Байдън като сенчеста опасност, демократите го възприеха, употребявайки изображението като мем, с цел да се подиграят на теориите на конспирацията за хипотетичното въздействие на Байдън върху събития като Супербоул и да го показват като всесилен мощ да популяризира своите достижения.

Сега акцията продава табели, чаши, бебешки комбинезони и даже торбички за кафе, представящи Байдън като „ Тъмния Брандън “ с червени лазерни очи.

Тръмп и неговият екип постоянно споделят мемета, които го популяризират в свръх- най-хубавите способи, като да вземем за пример изобразяването му като лидер на група танцуващи боливудски бойци.

През април, тъкмо преди цялостното слънчево затъмнение да обхване Северна Америка, Тръмп показа мем видео в своя медиен акаунт в Truth Social, което включваше клипове на хора, гледащи към небето, носещи очила за затъмнение и аплодиращи като небето затъмнен, преди да се изреже до изображение на слънце с огромен контур на главата на Тръмп, който го блокира, до момента в който хората приветстват.

И двете акции на Байдън и Тръмп бързо изрязват евентуално неуместни видеоклипове на своя конкурент и ги разгласяват онлайн в границите на минути, като инжектира тези моменти в кръвния поток на обществените медии и постоянно подтиква обичайното новинарско отразяване.

Кога мемовете са се объркали?

Тръмп и неговата акция постоянно споделят наличие, основано от външни мемове -създатели - постоянно ориентирани към главните му поддръжници - и от време на време отхвърлят наличие, което провокира отвращение по-късно.

През 2016 година, когато той показа мем за Клинтън, който наподобява изобразява звездата на Давид върху купчина пари, предизвиквайки антисемитски троп. Тръмп изтри изображението, само че го назова „ съществена звезда, постоянно употребена от шерифите “.

Миналия месец Тръмп провокира отрицателна реакция за шерване на видео меме в Truth Social, което включва препратки към „ единен Райх “ измежду хипотетични новинарски заглавия, в случай че завоюва изборите през ноември.

Мемът „ единен райх “ е основан от външна група основатели на мемета, за които The New York Times заяви, че са сътрудничили на акцията на Тръмп. Екипът на Dilley Meme се разказва като „ най-великите американски членове на MAGA “ и „ Онлайн военната машина на Тръмп “ с техните творения, от време на време споделяни от самия Тръмп.

Кампанията сподели, че видеоклипът е споделен от чиновник, който го е видял онлайн и не видя препратката. Кампанията на Тръмп отхвърли да се координира с групата, само че сподели, че прави оценка напъните на външни основатели.

Брендън Дили, който управлява екипа на Dilley Meme, не отговори на изпратени по имейл въпроси по отношение на работата на групата, само че разгласява отговор на X, в който споделя, че ще даде изявление през януари 2025 година, след идната президентска инагурация.

Чии мемове са стигнали най-далеч?

Трудно е да се каже. И двамата претенденти имат десетки милиони почитатели в мрежите на обществените медии, както и сметките им в акцията, само че е мъчно да се наблюдава какъв брой пъти даден мем е споделен или ремиксиран и споделен още веднъж.

Тръмп има повече почитатели в обществените медии от Байдън в Instagram, TikTok, Truth Social (социалната медийна мрежа на Тръмп) и X, макар че някогашният президент е употребявал X единствено един път от акаунта си в уеб страницата, тогава прочут като Twitter беше заключен след протеста на 6 януари.

Единствената обява на Тръмп от този момент беше да разгласява негова фотография. То също се трансформира в мем.